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Betclic investit dans le m-commerce pour accroître ses ventes

Par sophie | 5 juillet 2013

Betclic, le numéro un des paris en ligne sur le sport, s’engage dans le m-commerce. Il propose des applications simples à utiliser, et très confortables visuellement. Zoom sur cette percée de Betclic sur le marché mobile.

Betclic-paris

Betclic réalise de bonnes affaires dans son domaine

Trois ans après l’ouverture du marché des jeux en ligne et des paris à la libre concurrence, c’est l’heure du bilan. Malgré des débuts assez hésitants, le marché des paris sportifs semble bien se porter. D’après Sabrina Ben-Yellès, cette bonne santé du marché est attestée par l’ampleur de la participation des joueurs lors des événements sportifs phares de 2012 : le foot avec le championnat de ligue 1 et l’Euro et les Jeux Olympiques. Selon cette directrice Marketing de Betclic Everest France, le chiffre d’affaires de la boîte aurait connu une hausse de 17 %. Les sports cités ci-après représentent la plus grosse part du marché de Betclic. Par ordre d’importance, l’on retrouve le foot, qui représente 2/3 de l’activité de la société, ensuite le tennis et enfin le basket.

Un CA qui est encore à optimiser avec le m-commerce

Le m-commerce, nouveau canal de vente de Betclic n’avait touché au début qu’un faible public — 2 % seulement des ventes par internet. En deux ans, ces chiffres ont été multipliés par trois. Ce mode de consommation, mobile et immédiat correspond parfaitement à la cible de Betclic : les paris sportifs. Sabrina Ben-Yellès a d’ailleurs souligné le fait que 51 % des personnes actives sur le site ayant parié durant le mois d’avril 2013 l’on fait à travers le m-commerce, à partir d’un téléphone portable ou d’une tablette. Ces chiffres équivalent tout de même à 39 % du chiffre d’affaires de Betclic. L’on peut donc qualifier le marché de porteur, même s’il n’en est qu’à ses balbutiements.

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